(资料图)

文/本网评论员 秦信芳

近日，甘肃省委办公厅、省政府办公厅印发《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》，提出力争到2028年文化和旅游产业增加值占全省地区生产总值的6%、人均文化旅游消费达到1000元以上。

人均文旅消费达到1000元，是甘肃推动文旅发展的一个“小目标”。或许对少数爱好旅游的人来说，在旅游上一年花费千元，并不是多大的事，但对大多数人来说，相比衣食住行等基本消费，这确是一个尚不能企及的数字。

可资对比的是，根据2022年甘肃省国民经济和社会发展统计公报，全省去年旅游人均花费493元，比上年减少174元。当然，这其中有疫情袭扰的不利因素，但也能从一个侧面，折射出全省人均文旅消费不尽乐观的状况。在防控政策优化调整的后疫情时代，激发三年疫情时期积蓄的消费潜力，提振甘肃文旅的生机与活力，《意见》从资源融合促共建、产品融合促育新、产业融合促兴业、市场融合促创收等方面，作出了顶层设计。

人均文旅游消费不高，不代表大家不爱“浪”。旅游对于人们拓宽眼界、增长见识、修身养性等，起着不可取代的作用。在当今这个大众旅游时代，旅游已成为增进民众获得感的幸福产业。提升人均文旅消费水平，从消费者的角度来说，固然要提高自身的旅游品味，追求更高品质的旅游体验；作为文旅部门，则要从人均消费偏低的状况中，体察到文旅市场尚存在的供给不足、创新不力、品质不佳等问题，按照 《意见》重点布署的“推动全域文化旅游资源利用融合”“全力推动文化旅游产品融合创新”“全产业链促进文化旅游产业高质量发展”“全方位推进文化旅游市场和合共生”等方面着重发力，在供给端为省内外游客创造更加丰富、优质的旅游产品。

甘肃的文旅资源富集度居全国第五位，“家底”不可谓不深厚，没有理由不自信，关键是文化和旅游要深度融合，培育新兴文旅消费热点。文化缺失，旅游就没有灵魂；旅游不振，文化就没有活力。甘肃文旅以文塑旅、以旅彰文，是务实的选择，要扎扎实实地发掘好文化底蕴，真真切切地让文化成为甘肃最具魅力、最吸引人、最有辨识度的金字招牌。促进文旅消费，招徕省外游客游甘肃、甘肃人游甘肃，就要以文化发掘、文化创意为突破口，对甘肃的优秀历史文化进行梳理和辨识，精准提炼彰显地域特色的文化符号，围绕特定的文化主题予以场景设计，将文化内涵、文化价值融入旅游产业链的相关环节，推动特色文化资源的深度开发和市场转化，促进旅游业态提质升级。

如今旅游市场的一大变化，是游客群体趋向分化，不同年龄、不同身份、不同诉求的游客人群，各自的旅游需求更趋细化，这就要求细分文旅市场，丰富旅游业态，以满足更多的消费新需求。创新为游客喜闻乐见的沉浸式、互动式体验新业态，开发彰显个性化的定制旅游项目，打造特色鲜明、多元互补的娱乐产品体系，文旅创新发展的路子就会越走越宽。

民众的文旅消费意愿是受多重因素影响的，除了个人兴趣、爱好、动机等内因，文旅市场的产品供给是否丰富多彩、消费环境是否公平友好等外因，同样是能否吸引公众出游的重要因素。游有所值，游有所乐，人们当然不吝花钱。前提是，要将文旅产业当作一项惠民产业来推进，为民众提供更多物美价廉的文旅消费品种，同时整治与改善消费环境，让利于民，这样才会为文旅业的发展注入不竭动力。

不难想象，甘肃人均文旅消费达到千元，再乘以两千多万的人口，这将是一个多么庞大而可喜的数字！达此目的，对于提升民众的幸福指数、振兴甘肃文旅事业乃至推动全省经济社会高质量发展，都可谓意义非凡。遵循文旅产业发展规律，紧扣市场脉搏勇于创新，就一定会距此目标渐行渐近。